当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告评论>详细内容 成都广告心情（九）——成都的广告意识（一） 作者：平沙逐浪 时间：2004-2-20 字体：[大] [中] [小]

这次回到成都，着实大吃了一惊，想不到成都的广告意识如此深入，连在沿海看不到的企业广告，在成都也出现了。突然之间想起了一件事情，成都人一直在争论一个问题，就是成都为什么比沿海落后，最后的结论是因为观念赶不上沿海。其实依笔者看来，这是不成立的，为什么呢？
首先可以看到玩，沿海刚刚出现的娱乐方式，成都立马就会出现，而且异常火爆，出色的把这种娱乐方式发扬光大了，令人不得不拍案叫绝！在这个问题上，成都人所谓的观念问题马上不见了。然后再回头看看这些广告，有公交公司的，有学
校的，还有电业局的，广告之多，足以让沿海的同样客户不得不另眼相看，至少笔者在沿海没有看到过多的类似广告，即使有，也是少少的一点，不像成都这样有规模。所以从这点来看，成都所谓的观念落后，根本是不成立的。其实成都人是非常容易接受新事物的，君不见，成都所拥有的几所著名大学，无不开设广告系，老师教授们无不在讲台上面滔滔不绝，从IMC可以讲到CS，从4P可以讲到4C，大大小小的理论无不涉足，最后再来点自我理论发现，不管听众是学生，还是企业主，无不觉得受益良多，这么多新观念到哪里才听得到呀，不错！不错！实在是值得！但是从成都整体广告的水平来看，似乎又赶不上沿海，这是一个奇怪的现象，因为从成都的广告来看，其广告意识之深入，之广泛，无一没有超过沿海发达地区的，可是为什么在这样强的广告意识支配下，没有比较出色的广告表现呢？笔者作为广告业中人，认为首先应该检讨的是广告业本身，只有自我批评开展好了，才有资格去教育和引导客户。
成都目前据说有二、三千家广告公司，每年都有不少广告公司倒闭和新生，在这样的交替过程中，成都广告公司始终没有提高自身素质的动向。众多的成都本土广告公司十分热衷于勾兑和人情，笔者就此有文章叙述，他们最后所导致的结果，只是把广告当成了一个无本万利的工具，似乎广告不需要什么投入，只要有良好的人际就可以成为优秀的广告人。在广告公司无止境的游说过程中，企业慢慢的也迫于竞争的压力，开始意识到广告的重要性，从上面这些政府事业单位的广告就可以看到这一点。但是在和广告公司的接触过程中，广告主们却收到了这样的信息，广告嘛，无非就是把品牌名称和产品打出去就可以了，至于怎样吸引人，只要画面好就行！在整个广告谈判和运作过程中，广告主们从广告公司那里感受不到丝毫的策略，除了广告公司的相互价格拼杀，他们没有真正了解到广告可以为他们解决什么问题，似乎广告发布出去，就什么都解决了，有没有效果，他们并不了解，因为广告公司也不管这些，就像早期的掮客一样，只管可以拉到客户就行了。成都广告公司唯一作对的事情，就是培养了深入而广泛的广告意识，但是他们又在很大程度上误导了客户，导致今天的成都广告水平不高。也就是说，成都光大的客户已经有了广告意识，但是严重缺乏广告有效意识。投入广告的费用，有一半都浪费了，只是我不知道是哪一半浪费掉了，这个美国客户的名言，可能对于成都客户来说，完全用不上了，因为成都客户的广告费或许根本不用判断是哪一半浪费了，可能全部都浪费了。
成都一个饮料企业，为开拓全国市场，邀请一家成都的广告公司成为其广告代理，合作下来的结果是，广告费在企业看来几乎全部白费了，唯一留下的成果就是广告公司为该客户拍摄的一支广告片得了一个国际大奖，客户很无奈，我们要这个奖有什么用呀，品牌依然没有什么知名度。这个产品的失败不一定全部是广告公司的责任，但是至少在宣传和推广这一方面，该广告公司有不可推卸的责任。成都广告公司的意识里根本没有让广告有效的观念，说到这里，笔者认为这也不是观念落后的缘故，而是角度不一样的缘故，成都广告公司到今天，依然是完全站在自身的角度来为客户服务，从企业经营的角度来说，这无可厚非；但是从专业的角度来说，这未免太令人失望了吧。为了可以让自己赚到钱，广告公司要考虑自己，但是更要考虑所服务的客户。可惜，成都广告公司没有这样做，他们最大的追求，就是客户满意就行了，所以客户怎么说，就怎么做，似乎客户请来的不是广告公司，而是一个完事公司；至于消费群体和目标受众，在成都广告公司看来，那都是属于理论范畴，不现实的空谈。日复一日，年复一年，成都广告公司依旧执着于杀价和人情，客户不停的在丢失和进来，谈不上什么专业的服务，只为收钱。其实大家都明白，一个客户和广告公司的长期服务，一方面有利于客户的品牌建设，另一方面有利于广告公司的成长，这对于成都的广告公司来说，是一条永远解不开的难题。在广告意识这点上，成都的客户主开始走在了广告公司前面，因为在成都，其实最没有广告意识的，恰恰是成都这几千家的广告公司！